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2023年12月21日,耐克发布2024财年第二季度财务功绩诠释,本季度耐克完结营收134亿好意思元,同比增长1%,其中耐克自贸易务营收为57亿好意思元,同比增长6%,耐克品牌数字业务营收同比增长4%。同期,毛利润率飞腾170个基点达44.6%,库存着落14%。
值得细心的是,耐克大中华区营收完结相连五季度增长,达18.63亿好意思元,在汇率不变基础上同比增长8%。
功绩增长背后,一方面是大型体育赛事、马拉松等全民瓦解的热度执续回升,鼓舞瓦解阔绰需求加快开释;另一方面,与耐克加大在渠谈上的全面发力、强化在产物上的土产货翻新等不无关连。
据了解,围绕线上线下渠谈参加,鼓舞零卖业务稳步增长的同期,耐克也正携抄原土和洽伙伴进一步拓展升级数字化生态体系,深化买通电商与实体零卖。
具体来看,线上方面,本年“双十一”,耐克完结相连九年蝉联天猫瓦解品牌销售榜榜首,并获取包括瓦解户外店铺销售榜、瓦解潮水销售榜、篮球圈层销售榜在内的其它七项榜单第一;同期,跟着“耐克会员进阶谋划”再升级,品牌与阔绰者间的情感绑定进一步加强,每位会员平均阔绰同比增长超30%。除传统电商外,耐克在实践应付和私域渠谈增长隆起,近4000款产物通过短视频及直播呈现,全平台直播销售额同比完结双位数增长,短视频数目同比增长2.5倍。
线下方面,跟着阔绰者回来线下,耐克大中华区线下销售完结双位数增长。耐克暗示,也在进一步加快“互联会员惩处决议”落地,联袂和洽伙伴加快强化线下购物体验。扫尾本财季末,已有130多个城市的500余家和洽伙伴商店加入耐克会员体系。
此外,产物方面,耐克也正执续加强土产货翻新,强化互异化上风。
本年进博会上,耐克布告将于2024年在其位于上海的大中华区总部打造耐克瓦解议论实验室,重心怜惜中国阔绰者的独到需乞降潜在契机,并行使瓦解科技和土产货知悉为原土阔绰者量身定制翻新产物及做事等,进一步加强与中国阔绰者的计划。
与此同期,原土产物快速通谈(GEL)亦然耐克改日自于中国商场的知悉进一步滚动为翻新产物和做事的进军阶梯之一。据先容,第二季度,耐克也通过土产货产物快速通谈完结了对土产货商场需求的快速反应,推出了包括最新的街舞系列在内的翻新产物。
耐克集团总裁兼首席延迟官唐若修暗示:“咱们第二季度的功绩展示了kaiyun.com,咱们如安在翻新和增长的关节范围妥当发展。本季度展现了咱们的团队纷乱的延迟力,咱们专注于翻新产物、独到的品牌故事和互异化的商场体验这一制胜诀要。”
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